券商直播内容新花样，国金证券直播招聘争抢“Z世代”

直播已经成为券商行业的潮流，也是当下券商开拓服务客户通道，增强粉丝黏性和提高用户转化率的主要方式之一而在日常招聘工作中，除传统投递简历的互联网招聘平台外，视频，直播等新型招聘方式被越来越多的使用

日前，国金证券通过抖音，快手，B站，新浪视频以及视频号等平台进行了新员工招聘的直播此次线上直播招聘瞄准Z世代群体，旨在为年轻一代开辟了解中国资本市场业务的窗口两小时的直播，吸引数万人围观参与，收获虎年抢人大战开门红

线上直播瞄准Z世代

2020年以来，各券商陆续部署线上直播服务，过去主要是以券商APP为主要直播场景，目的是为了服务存量客户伴随着客户年轻化趋势的加速，全平台直播也逐渐成为了券商获客的主要场景之一以抖音，B站，快手，小红书为例，多数券商已经注册并运营了官方账号，某头部券商还搭建了自媒体矩阵，但从粉丝数及互动环节来看，我们也注意到多数券商并未在运营方面投入太多精力

对于受众而言，互联网原住民Z世代现已登上社会舞台，他们对于财富管理的需求其实更为迫切，对于金融知识也有着较高的需求对于将招聘会搬到直播平台的做法，国金证券相关负责人坦言，过去我们更多的把Z世代作为潜在客户看待，现在除了客户我们也希望他们能够成为公司的一份子，与Z世代的沟通过程中，我们需要更多的包容和同理心，他们表达能力和评判信息的能力很强相比于传统的招聘形式，线上直播可以打破地域限制，及时关注线上留言互动，将招聘信息以最快的速度推送到有志于加入金融机构的人才面前，这样也有助于公司在人才吸引方面的优势竞争，建立更好的拥抱Z世代的组织氛围

内容创新成为券商直播破局助推器

伴随着各大券商线上财富管理业务的不断扩大，直播业务已经成为券商开发，服务，维护新老用户的重要形式之一虽然在直播内容上，各大券商是八仙过海各显神通，但目前来看，直播内容还是以投教，投资类内容为主根据消息显示，国金证券已开始将眼光放到投教，投资类直播项目之外，寻求直播平台广阔的内容空间

目前，国金证券的直播项目分为三个大类，一是公司持牌分析师直播，以研究所研报为基础，核心内容是针对行情及重大政策的解读，另一类是与其他专业持牌金融机构合作，如基金公司等，由基金经理或者基金公司研究人员面向公司客户的直播，核心内容是对于市场的盘点等第三类是投资者教育类内容直播，主要是针对某一项业务的知识普及，如北交所相关知识，交易细则等的及时解读

券商直播，还需要注意在内容的审核和把控上均加强合规，并完善客户适当性匹配等机制，规范开展相关业务上述负责人强调，目前，国金证券已经建立了完善的内容审核，投资者适当性匹配等机制，相应的内容可触达适合的客户

不久前，国金证券刚填补了首席经济学家长达11年的空缺。11月底，原开源证券首席经济学家赵伟加盟国金证券，担任首席经济学家，研究所执行所长，总量研究中心总经理，继续负责宏观经济，大类资产配置研究。据业内人士透露，接下来还会有其他业内分析师陆续加盟国金证券。

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编辑：安远