泡泡玛特向上生长高端品牌MEGACOLLECTION首度亮相艺博会

随着全球经济回暖，艺术品市场涌动春意。6月1日至 4 日，第四届JINGART艺博会在北京展览馆盛大举办，当代绘画、雕塑、收藏级家具、影像、潮流艺术和艺术珠宝等多种媒介的艺术作品齐聚一堂，奉献了一场艺术盛宴。

其中，首次亮相艺博会的泡泡玛特旗下品牌MEGA COLLECTION引发众多来访者驻足观摩，其所迸发的艺术张力让大家看到了潮玩更广阔的表达空间。

亮相艺博会 MEGA品牌升级早有线索

此次MEGA COLLECTION亮相JINGART艺博会，共带来9体展品，涵盖MOLLY和SKULLPANDA两大头部IP，均是MEGA COLLECTION近期推出的亮眼之作。其中，在展区占据C位的泡泡玛特首款陶瓷材质潮玩——“MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃”尤其受关注；“MEGA α SKULLPANDA 1000% 蜷川实花”也格外吸睛，日本艺术家蜷川实花极具视觉冲击力的华丽色彩，让经典IP焕发全新的能量。

2021年，泡泡玛特推出MEGA珍藏系列，剑指高端潮玩收藏市场。如今，两年时间过去，MEGA系列不仅赋予了潮玩市场更蓬勃的生命力，也奠定了自己的行业地位。因此，泡泡玛特选择在今年对MEGA系列全面升级。从产品线到品牌，从“MEGA珍藏系列”到“MEGA COLLECTION”，意味着泡泡玛特高端收藏级潮玩的发展进入新的阶段。

事实上，早在今年2月，MEGA品牌升级便已奏响序曲。“MEGA SPACE MOLLY 1000%炉火纯青·燃”艺术家亲签手稿样品特别版，更是在北京保利2022秋季艺术品拍卖会上以23万元高价成交，由此创造了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。以“炉火纯青·燃”为起点，也预示着成长为品牌的MEGA COLLECTION将带来更多特殊材质和工艺的潮玩精品。

多维度升级 解码泡泡玛特“潮玩艺术化”

据了解，升级后的MEGA COLLECTION将聚焦潮流、艺术与IP内容，以潮流收藏玩具为载体，以“探索审美表达，记录时代灵感，让年轻人成为时代文化的收藏家”为使命。泡泡玛特不仅为MEGA COLLECTION设计了独立的VI体系、品牌手册和官方公众号，会员体系也从原先的泡泡玛特品牌中拆分出来。

从MEGA COLLECTION的产品线布局也可以看出泡泡玛特的重视程度。据了解，MEGA COLLECTION涵盖五大产品线:GRAND系列，主打特殊材质与至臻工艺对潮流收藏品的重新定义，“炉火纯青·燃”正是这一系列的作品；LIFESTYLE系列，追求在时代的流变下与年轻文化的跨界碰撞；ART系列，致力于为多元艺术表达提供充分展现的空间，联合全球知名艺术家探索更丰富的自我表达；JOY系列，通过潮玩解锁经典IP内容，为经典文化文化符号赋予灵动新生机；ORIGINAL系列，深度挖掘原创的力量，探索潮玩的别样潜力。通过不同的产品线，MEGA产品有了清晰的个性区分，藏家得以更方便地选择符合自我表达的潮玩藏品。

品牌升级后，MEGA COLLECTION将对各个产品线进行更加精细化的推广，例如今年2月“炉火纯青·燃发售之际，在北京、上海、成都三地举办了线下展；5月，携手华纳篮球影视IP SPACE JAM的联名款“MEGA SPACE MOLLY 1000%/400%空中大灌篮”，亮相号称“地表最强球鞋展”的Sneaker Con。

业内人士表示，如果说此前MEGA是“要做年轻人的第一件收藏品”，泡泡玛特已经完成了从0到1，而随着整个社会及对潮玩认知的普及，此次品牌升级则意味着要让年轻人能够成为时代的收藏家，是从1到100的事。

加速高端化 泡泡玛特底气何在

今年3月，泡泡玛特高层曾在业绩说明会上表示，打造高端品牌MEGA COLLECTION是泡泡玛特中长期的战略规划。泡泡玛特为何在2023年初高调打造高端品牌？从内外部环境可以一窥究竟。

2023年，随着国内疫情政策的调整，经济逐渐恢复向好态势，零售业表现强劲，利好的宏观环境为企业向上发展提供了大好时机。此外，行业的景气提升也赋予企业重构战略版图的动力，高阶收藏玩具有望迎来需求大爆发。

此外，MEGA珍藏系列在为期两年的发展中，也已经在高端市场奠定了稳固的基础，在泡泡玛特总营收中的占比不容小觑。因此泡泡玛特在今年适时推出高端品牌MEGA COLLECTION，进一步强化在高端潮玩市场的战略布局。

作为中国潮玩市场的龙头企业，IP始终是泡泡玛特最宝贵的资产，从泡泡玛特2022年报可知，MOLLY作为诞生16年的经典IP，2022年营收8亿元，同比增长13.8%；新生代IP SKULLPANDA也表现亮眼，其2022年营收8.5亿元，同比增长43.1%。经典IP与新IP的协同发力，叠加多年形成的资源优势和设计优势，让泡泡玛特探索高端化潮玩更加有底气。

新世代藏家崛起 高端品牌连接收藏级玩家

回溯中国潮玩行业发展路径，泡泡玛特通过盲盒为年轻人推开了收藏玩具的大门，在Z世代圈层初步完成了关于玩具收藏的市场教育。而随着泡泡玛特庞大的真爱粉群体不断进阶为更成熟、更有消费能力的新世代藏家，行业结构性扩容也成为趋势之选。由此来看，泡泡玛特推出收藏级别潮玩的战略布局，对于延长用户的生命周期意义颇大。

此外，通过推出高端品牌完善品牌矩阵，也让泡泡玛特在品牌布局上有了更大的灵活性，可以覆盖更广阔的消费群体。尤其是在消费端，有了更系统化的产品体系和沟通体系去连接收藏级玩家。这一举措既深化了品牌在高端圈层的影响力，也有助于企业以高水平的产品供给激活更大的市场消费潜力，推动产业升级。

《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》预测，至2030年，中国泛收藏玩具消费人群将有望达到3.6亿人。可以预见，收藏级潮玩作为一个高增长的趋势赛道，有望撬动下一个行业爆发点。

对于泡泡玛特而言，上述预测无疑是一个可喜的信号。当然，泡泡玛特高端化之路是否会成为企业的“长期主义”，艺术味道更浓的MEGA COLLECTION是否会为中国潮玩市场写出更宏大的篇章，一切还需要拭目以待。

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编辑：如思