数字创新“活”化北京文化

故宫窗花的图案在屏幕上旋转飞舞，布满五颜六色鱼藻图案的鱼从荷花和浮萍中跃出...数字技术打破了现实世界和虚拟世界之间的壁垒，把原本只能在橱窗里展示的实物带到了游客面前，给他们带来了更加身临其境的体验。

作为拥有丰富历史古迹资源和悠久深厚文化底蕴的北京，传统文化产业正在迎合数字经济的浪潮而发生变化AR，VR，3D等数字技术带来了新的沉浸式场景，也带动了新的消费，为文化传播提供了更多可能

北京这座古城正在被更新，背后的文化在数字世界里活了起来。

文化遗产生活在数字世界中

小北京雨燕从古建筑的横梁上跃入屏幕，跃过数字轴线，带着人们参观了北京中轴线上的19处遗产。

作为世界上唯一以北京命名的野生候鸟，北京雨燕与这座城市一同诞生北京中轴线遗产保护办公室和腾讯SSV数字文化实验室联合制作了首个北京中轴线遗产申请的数字IP图像，并将其设计为数字馆藏公开发行

日前，在数字轴心发布会上，数字雨燕在小程序上限量发布，用于公益一小时内收集了999个数字收藏

今年，实验室承担了第二届北京中轴线文化创意大赛除了类似北京雨燕的数字IP集合，他们还设置了数字声音和数字建模赛道晨钟，暮鼓，鸽哨，问候声，在中轴线上还原老北京声音，还可以通过拍摄北京的标志肌理，石雕，民俗文化，体验数码建模的新奇

文物是科技发展的见证，科技是文物保护和利用的强大助力中国文物保护基金会理事长刘玉柱在研讨会上说

对于中轴线的文化传播，艺术宝的方法是组织其遍布全球的100多万付费学员。

作为在线美术学习头部公司，他们的受众主要是孩子可是，在屏幕上浏览中轴线并不能给孩子带来持续的兴趣，数字和虚拟现实技术成为了解决问题的途径孩子可以使用手机，pad，AR，VR等移动设备将真实的中轴线场景与虚拟的在线场景相结合，创建新的交互形式和交互内容

因为承担了中轴线申遗的部分宣传工作，艺术宝制作了一套中轴线系列百宝箱，内含非遗纸艺，建筑，国宝文化，民俗，传统技艺等模块用孩子百宝箱里的材料拼接雨燕风筝，搭建祈年殿，参与中轴线的创意设计和作品征集

美术研发的神笔马良AI算法也将数字+文化产业纳入青训

神笔马良以数亿学生绘画为基础，可以准确判断儿童绘画的具体内容小朋友画一只小马，经过AI系统分析，可以生成一只3D小马孩子们可以在艺术宝藏搭建的超宇宙世界里和小马玩耍

使用AR+3D技术，由积木制成的儿童汽车可以被扫描到虚拟社区中并四处奔跑虚拟世界中绘制的坦克也可以打印出来，邮寄回家组装成实物

在科学技术的帮助下，一匹马的魔力的故事在某种程度上变成了现实这种数字+艺术的新模式，也将孩子创新意识的培养提升到了更高的位置

老字号获得新动力。

我喜欢老北京顺口溜，马聚头顶，脚起一前一后。

2017年，北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨月明开始关注老字号的转型除了电商，直播等供给侧的变化，杨月明更关心的是需求侧的消费者对老字号的看法是否有所改变

现在的老字号倾向于在双轨上发力他们一方面照顾老客户的口味，保护原有的品牌优势另一方面，他们会与其他大IP进行联合营销，用更有创意的手段吸引新客户杨月明说

去年的交易会上，内联带来了一款大云棉鞋如果我们追溯历史，这种棉鞋的风格和制作工艺已经有将近600年的历史了大棉鞋的制作工艺最接近贴面靴这种制作技术濒临失传，知道这种技术的大师不到5个

对于全聚德来说，他们的尝试是将一家分店打造成沉浸式光影餐厅采用环形拼接和桌面投影的方式，围绕餐厅和桌面进行激光投影

杨月明记得，九道菜，九个主题章节，从锦鲤的游动到中轴线上的古建筑和文物，都充满了文化的美感和厚重。

数字技术也进入了老字号的后厨去年9月，北京华天食品集团在华天旗下的同春园酒店和庆丰包子铺等一些老字号餐厅试行了智能食品安全系统通过物联网传感器，人工智能等技术，在酒店的监控室里，你可以通过云台清楚地看到厨房的所有情况

一旦设备出现故障，温度不达标，传感器可以自动感知实时预警，并通过移动终端通知管理人员，保证食材质量，按规定储存。

日前，工业和信息化部信息化发展司副司长王建伟在2022全球数字经济大会新闻发布会上透露，中国数字经济发展始终呈现稳中向好的发展态势，产业规模持续快速增长，连续几年位居世界第二。

据测算，从2012年到2021年，中国数字经济规模从11万亿元增长到超过45万亿元，数字经济占GDP的比重从21.6%增长到39.8%。

北京文化产业发展研究院首席专家宋梅认为，文化产业的数字化转型是数字经济中非常重要的一个环节文化产业需要更多地面对老百姓，不只是讲知识，而是用数字技术帮助它活起来目前文化产业的数字化转型还处于方兴未艾的阶段，需要迎合技术发展的趋势而前进

打造沉浸式新商业模式

粉红色的墙上挂着头饰和拼图板如果你在商店里找到一件JK制服，你就可以推断并解锁游戏的下一条线索顾客对这个问题很满意，吴越的小店也更受欢迎了

这是吴越的商店第一次搬进商场。

三年前，她开了一家三坑服装店，主要卖JK制服，洛丽塔裙，汉服动漫迷吴越也将自己的爱好变成了商业动力

三坑服装的销售路径和客户是固定的店主喜欢开在街边或者写字楼，居民楼里，租金低，空间相对私密

在圈内小有名气后，吴越不断收到商场的入驻邀请她希望提升品牌，但对她来说，商场租金高，空间开阔，用户是否契合需要验证

当她在西番递出橄榄枝时，她的犹豫停止了在传统商场面前，李希凡就像一个菜鸟去年12月底，商场首次亮相，今年3月才正式开业

商场没有传统商场那么有名，但整体风格和玩法吸引了吴越——他们计划打造一个线下的超宇宙沉浸式主题商场，让顾客可以一边玩游戏一边购物消费。

超宇宙没有具体的定义京文创研究院院长Xi大龙认为，超宇宙是数字经济中一个特殊的前沿和高科技场景人们聚集VR，AR等具象技术，营造出独特的氛围和场景

在元朗李希凡项目负责人梁一凡看来，超宇宙就像一个与现实世界相连的中间世界人可以在超宇宙中拥有多重身份，改变故事的走向

于是他们成立了大型角色扮演游戏《梦之镜》客户来到西番，一进门就成了游戏里的玩家游戏中有三大阵营:X星，幻兽Z和探索者每个营地都有一条主线和几条支线这些支线会将客户引导到各个商家的场景，成功解谜会获得相应的礼品

去年，梁亦凡带着元朗在杭州白马湖动漫广场的项目体验，来到了北京六道口他知道他们将会是一个全国无人尝试过的购物中心

商城的目标受众是Z世代，即1995年以后出生的网一代他们习惯线上娱乐，看重兴趣社交属性，消费自信，但缺乏线下交流娱乐的平台因此，沉浸式商业是伴随着新消费的发展而前进的

这个新概念吸引了从未去过购物中心的吴越范蠡对年轻品牌的理解和沉浸式的游戏体验风格让吴越找到了契合点

梦镜为吴越的店铺带来了大量的流量和新面孔吴越觉得三分之二的顾客进店都是抱着玩游戏的初衷他们没有穿JK的衣服，他们甚至不知道他们有这些服装

目前游戏有3个阵营50多个分支梁一凡期望每三个月开发一个新的游戏阵营，创建AR虚拟NPC来指导客户所有线下游戏点和游戏地图都穿插在商户中，基本覆盖了一层和二层的所有商户

范蠡团队还分析了今年3月和4月的统计数据《梦镜》对参与游戏的商家引流提升40%以上，商家通过游戏内容线的销售额提升35%以上

这源于这个文化产业园的精准定位梁亦凡深知，李希凡的核心是利用科技手段，为Z世代打造一个新的场所，集游戏，社交，消费于一体，为现实世界提供一个进入超宇宙的入口

会话

精创研究院院长Xi大龙:

文化数字化是发展的必然趋势。

新京报:如何理解文化产业数字化。

Xi大龙:我认为这是一个必然的趋势上个世纪，王选院士通过激光照排技术成功地将汉字从计算机中输出，改造了中国的出版印刷业，随后出现了数字出版，这就是行业数字化

与此同时，数字产业化正在悄然孕育，数字技术带来的产品和服务形成产业，如数字收藏，沉浸式体验等如今，一些影院使用数字内容来设置场景观众戴上ar眼镜，在观看过程中可以获得更多的互动感

新京报:最近几年来，文化产业数字化转型加速你觉得是什么原因

第二，需求的变化推动了数字化转型90后出生的人被称为数字原生代，他们已经养成了使用移动终端感知生活的消费习惯与此同时，许多传统行业通过数字技术改变了模式，从而创新了产品和服务的方式企业的需求也成为数字化转型的驱动力

因此，国家提出了一系列的政策和计划去年，文化和旅游部发布《文化产业发展十四五规划》，提出实施文化产业数字化战略，推动文化产业上云学习，促进线上线下融合，推动文化产业全面转型升级

新京报:数字化转型给文化产业带来了哪些变化。

Xi大龙:数字化转型可以促进传统文化产业升级，催生新的文化业态，提高公共文化的服务效率也会给文化产业园的建设，运营，服务带来生态的改变

文化+科技和文化+互联网已经成为传统公园转型升级的趋势园区的服务体系可以前店后厂及时验证园区既可以线上进行R&D和创新，也可以线下让观众体验验证，相辅相成，及时纠错

新京报:文化产业园数字化转型有哪些类型。

Xi大龙:有些园区科技含量很高，自带数字化基因比如中关村软件园，腾讯，阿里巴巴娱乐等等，他们的主流业态是数字经济

一些园区如邢航园区不断引进文化科技企业，由科技孵化器转化为文化科技融合赋能，围绕产业发展导向积极引进增量有的园区可以数字化赋能文化遗产，比如腾讯的数字雨燕，也有可以承载城市综合功能的公园，比如元朗的李希凡

新京报:北京在文化产业数字化进程中做得怎么样。

Xi大龙:目前《文化及相关产业2018》分类标准包括9大类，43个中类，146个小类，其中16个小类具有明显的数字文化新业态特征，如动漫游戏，互联网娱乐等网络体验产业。

在北京，2021年，这16家小型文化企业营业收入占全市文化企业的60%以上，带动全市文化企业收入增长14.6个百分点。

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编辑：肖鸥