亚洲最大元宇宙平台Zepeto开启国际化：已吸引3.4亿用户，估值达10

北京时间9月28日上午，有消息称，亚洲最大的元宇宙平台Zepeto启动国际化战略，准备与跨国科技巨头一决高下。

Zepeto属于韩国互联网巨头Naver这个元宇宙平台诞生于2018年，已经吸引了3.4亿用户此外，市面上的超宇宙平台主要由游戏公司运营，以游戏玩家为主，而Zepeto的用户群更多是年轻女孩

Zepeto是一个充满韩国流行音乐，时尚等元素的平台平台的资本估值高达10亿美元到目前为止，它已经得到了韩国娱乐巨头JYP，YG和Hebe的投资，软银集团管理的愿景基金2号也进行了投资

Naver旗下的Naver Z集团负责Zepeto平台的运营负责这一集团商务事务的高管康立奇表示，Zepeto要成为全球重量级的元宇宙平台还有很长的路要走，但公司现在已经走上了国际化的轨道

康力奇表示，Zepeto已经在亚太地区建立了强大的影响力，未来将继续增加亚太地区的用户规模此外，公司还非常重视美国和西欧市场的开发以法国市场为例，Zepeto取得了很高的用户增长率

这位高管说，泽普托在南美的巴西也很受欢迎此外，为了打入中东的互联网市场，该公司正在开发土耳其语和阿拉伯语版本

Zepeto国际化战略的一个大背景是，Metauniverse的两大巨头——脸书母公司Meta和微软正在大举投资，他们押注这个充满虚拟影像的三维世界将成为下一个重要的技术平台。

在亚洲市场，Zepeto已经成为最大的元宇宙平台，月活跃用户1500万到2000万，主要分布在韩国，日本和中国在这些活跃用户中，70%是女性玩家，年龄大多在13—21岁之间

Zepeto和美国竞争对手Roblox还是有很大差距的Roblox市值500亿美元，月活跃用户2亿，其中很多都是男生女生

康里奇说，泽佩托一直重视那些购买虚拟物品的玩家在未来，玩家购买的虚拟商品或体验将更多地与个性化的虚拟世界相关这种商业模式和Roblox非常相似

Conlich提到的其他元宇宙竞争对手包括在线社交平台Rec Room和VR Chat，以及知名游戏《堡垒之夜》。

这位高管还强调，Zepeto本质上是一个社交网络，而不仅仅是一个玩家可以一边玩游戏一边互相聊天的地方。

他说Zepeto类似于抖音或Instagram它其实是一种信息流，只是包含了头像或者人物的内容也是第一个以头像为核心的社交网络

用户主要通过手机软件访问Zepeto这个平台的主要商业模式是提供各种商品，让用户自己设计虚拟形象该平台每年设计或交易的虚拟商品不计其数，包括衣服，服饰和发型，用户也可以创建自己的虚拟世界

在该平台上，用户还可以购买虚拟家用电器和家装产品来装饰他们的虚拟房间。

对于企业品牌，泽普拓采取了授权模式他们与许多奢侈品牌和装饰品牌建立了合作关系，包括古驰，拉夫·劳伦，宝格丽，阿迪达斯，耐克等

玩家还可以购买虚拟的三星电子家电，驾驶现代汽车。

Navz集团还与迪士尼，环球影业等公司建立了知识产权合作关系全球新冠肺炎疫情期间，韩国女子天团Blackpink曾在Zepeto站台举行签售会

Conlic表示，Zepeto的核心优势之一是与韩国流行音乐文化公司的密切关系。

去年，韩国政府成立了超宇宙联盟，其中包括200多家公司和研究机构2022年，韩国政府拨款约80亿美元，将元宇宙概念打造成韩国下一个数字技术转型

但也有分析人士质疑Zepeto平台是否具有可持续性，认为其用户规模确实有限。

韩国VIP研究与管理公司CEO崔俊哲表示，Zepeto需要扩大用户规模，走出现在的少男少女群体脸书和Instagram过去也做过同样的事情

崔俊哲说，年轻人是热情的用户，但他们的兴趣一般是短暂的在虚拟平台上，男孩女孩们会炫耀他们在现实世界买不起的商品伴随着年龄的增长，这些少年是否会继续使用Zepeto值得怀疑

康力奇也认同年轻用户的年龄在增加，Zepeto也需要扩大用户群。

他表示，伴随着Zepeto用户年龄的增长，平台希望与用户一起发展这一原则适用于所有主流社交网络平台，包括聊天工具Snapchat和短视频平台抖音这些平台一般都是从青少年开始，最后成为一种被普通大众接受的服务

据报道，韩国一些学者对平台上Zepeto用户的安全提出了担忧在欧盟，类似社交平台的门槛年龄是16岁，而在许多亚洲国家是13岁，在一些国家和地区甚至更低

本月初，Naver Z加入了全球科技联盟组织，该组织的成员公司致力于打击网络上对青少年的性虐待和性剥削。

韩国中央大学商学教授魏钟贤表示，泽普托在元宇宙的监管方面需要采取更严格，更实际的措施这位教授说，在元宇宙中，许多年轻用户用漂亮的头像相互混淆，当出现不舒服的行为时，他们往往会感到震惊

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编辑：沐瑶